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    2018科睿國際創新節,華語傳媒榮獲營銷創新類·銀獎
    發布時間: 2018/9/11 10:06:49
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    由科睿國際創新節組委會主辦,中央電視臺廣告經營管理中心協辦,北京廣告協會等多家專業平臺承辦的2018科睿國際創新節,于2018年9月6-7日在北京舉行。華語傳媒憑借作品《三菱祺智混合動力轎車電梯場景互動》榮獲營銷創新類·銀獎。

    ■ 2018科睿國際創新節,華語傳媒(左六)榮獲營銷創新類·銀獎



    根據“十九大”提出的創新是引領發展的第一動力,以“創新”推動傳統媒體的新鮮血液,以“創新”助力新型產業的培育與孵化。本屆科睿國際創新節以“睿聚智能,創新機遇”為主題。2018年的科睿獎在原有基礎上做了細化和調整,從科技創新、品牌創新、營銷創新、商業創新、服務創新、文娛創新等多個類別的作品征集,覆蓋著各個領域的創新。

    ■ 圖片由VPHOTO提供


    本屆科睿獎獎項全面升級,深入覆蓋詮釋“創新”涵義;評委陣容更是強大,融合多方位多角度的權威人士來挖掘創新典范。根據不同類型作品邀請不同領域的評委參與評選,足見獎項含金量。
     

    華語傳媒提交的作品《三菱祺智混合動力轎車電梯場景互動》在1187件參賽作品中,經過150位評委的層層篩選,最終斬獲營銷創新類·銀獎。

                                     ■作品《三菱祺智混合動力轎車電梯場景互動》展示效果


                                                                   ▲實施背景

    傳統的平面框架媒體已經很難吸引受眾的注意力,需要人為去創造“視覺聚焦”;利用電梯框架+墻面貼紙+創意門貼的超大包梯聯動廣告畫面,呈現獨具一格的視覺驚艷;激發受眾觀看興趣,打造更為應景與高效的電梯傳播場景,提升客戶廣告的觸達率與記憶度。


     

                                                               
                                                                   ▲創意核心

    突顯三菱祺智的發動機是混合動力的這一核心賣點。門貼上的畫面拋出了兩個問題點:1.傳統燃油車的尾氣不環保;2電動車的續航不足。在打開電梯的那一刻,即提出了解決方案:三菱祺智混合動力汽車,用問答的過程讓受眾更深刻的被告知三菱祺智的核心賣點。




                                                                ▲創新亮點

    背景:選用高樓林立的城市環境,旨在營造出在城市開車的使用場景;
    文案:近憂,突出城市內的開車場景,屬于短途行駛需求;
    人物:面部戴口罩以及人像背后的虛擬氣體造型,突出汽車排放尾氣所帶來的困擾;
    輸油管:表達出左側的門貼,是傳統燃油車的問題點。


     
    華語傳媒一直以來都秉承“簡單、務實、專業、專注”的理念,深耕梯媒的矩陣營銷模式,努力打造全方位的投放場景,并積極利用線下互動協作通力打造個性化、多元化、年輕化的場景營銷。本次授予的2018年科睿獎營銷創新類·銀獎,將近一步推進華語傳媒把創意、創新的思維融入電梯媒體行業中,搭建更加專業的創新媒體模式。




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